हाल के वर्षों में, जापान दुनिया का सबसे गतिशील गर्म सिगरेट बाजार बन गया है। जापानी उपभोक्ताओं ने हमेशा नए उत्पादों और नई तकनीकों को पसंद किया है। जापान में, बड़ी संख्या में बढ़िया सिगरेट, अल्ट्रा-फाइन सिगरेट और बुज़ु सिगरेट के उपभोक्ता हैं। यह कहा जा सकता है कि देश में पहली बार दिखाई देने के तुरंत बाद ही गर्म सिगरेट जापान में लोकप्रिय हो गई।
IQOS जापान में गर्म सिगरेट बाजार का नेतृत्व करता है
इस साल, फिमो ने जापान में अपने गर्म सिगरेट IQOS के लॉन्च की 10 वीं वर्षगांठ मनाई। जब FIMO ने जापान में IQOS लॉन्च किया, तो इसे सुंदर रूप से पुरस्कृत किया गया। मार्च में, फिमो ने जापान में इकोस इलुमा की नवीनतम पीढ़ी लॉन्च की। पिछले कुछ वर्षों में, बहुराष्ट्रीय तंबाकू कंपनी ने विभिन्न आय स्तरों के उपभोक्ताओं के लिए अपील करने के लिए विभिन्न मूल्य सीमाओं में गर्म सिगरेट पेश की है।
वर्तमान में, जापान देश का दुनिया का सबसे बड़ा गर्म सिगरेट बाजार है। यदि कई कंपनियां एक नया गर्म सिगरेट उत्पाद लॉन्च करना चाहती हैं, तो वे अक्सर इसे जापान में सबसे पहले लॉन्च करना चुनते हैं। जापान में गर्म सिगरेट उत्पादों की तेजी से वृद्धि ने पिछले कुछ वर्षों में जापानी सिगरेट की बिक्री को लगभग आधा कर दिया है।
वैश्विक व्यापार अनुसंधान फर्म, इमली इंटेलिजेंस का अनुमान है कि गर्म सिगरेट वर्तमान में जापानी तंबाकू बाजार हिस्सेदारी का लगभग 42% है, जो कहीं और प्राप्त करना मुश्किल है। इमली इंटेलिजेंस के मार्केट एनालिस्ट जूलियन बोवाडिला का अनुमान है कि इस साल जापान में गर्म सिगरेट की बिक्री लगभग 10.3 बिलियन डॉलर होगी, जो एक साल पहले से 6% थी; देश में 15 मिलियन से अधिक वयस्क गर्म सिगरेट के उपयोगकर्ता हैं, जो 18 वर्ष से अधिक उम्र के देश की आबादी का 14 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करते हैं।
बोवाडिला ने कहा कि जापानी गर्म सिगरेट बाजार में चार मुख्य ब्रांड हैं, अर्थात् फिमो इंटरनेशनल के इकोस, ब्रिटिश अमेरिकी तंबाकू के ग्लो, जापान तंबाकू के प्लूम और कोरिया तंबाकू कंपनी के लील। IQOS ब्रांड जापानी गर्म सिगरेट बाजार में अग्रणी है, जो कुल बाजार हिस्सेदारी के आधे से अधिक के लिए लेखांकन है। GLO द्वारा पीछा किया गया, बाजार हिस्सेदारी के लगभग 20% के लिए लेखांकन; जापान तंबाकू के प्लूम ब्रांड में लगभग 10% बाजार है। कोरिया तंबाकू कंपनी के गर्म सिगरेट ब्रांड लिल की बाजार हिस्सेदारी लगभग 6%है।
Glo नई तकनीक के साथ जापानी खर्च करने वालों को आकर्षित करता है
Mariel Marcram, BAT ASIA PACIFIC, मध्य पूर्व और अफ्रीका के लिए क्षेत्रीय विपणन निदेशक, ने कहा: "जापान हमारे गर्म सिगरेट ब्रांड Glo के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण बाजार है। ब्रिटिश अमेरिकी तंबाकू का उद्देश्य 2035 तक एक स्मोक-फ्री तंबाकू उत्पाद कंपनी बनने का है। अब, जापान में बैट का अधिकांश राजस्व Glo सहित,"
अपने विकास लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, ब्रिटिश अमेरिकी तंबाकू ने ग्लो हाइपर प्रो, ग्लो परिवार में नवीनतम फ्लैगशिप मॉडल पेश किया। दिसंबर 2023 में जापानी बाजार में लॉन्च किया गया, उत्पाद में कई नवीन प्रौद्योगिकियों की सुविधा है, जैसे कि हीटबॉस्ट हीटिंग तकनीक जो उपकरणों को तेज समय में इष्टतम हीटिंग तापमान तक पहुंचने में मदद करती है और कई कार्यों के साथ ईज़ीव्यू स्क्रीन होती है। मार्कराम ने पेश किया कि: "उपयोगकर्ता आसान दृश्य स्क्रीन के माध्यम से डिवाइस से संबंधित डेटा देख सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब बैटरी को चार्ज करने की आवश्यकता होती है और डिवाइस तैयार होता है, तो स्क्रीन पर एक प्रॉम्प्ट दिखाई देगा। हमारे डिवाइस में एक स्वाद का चयन डायल भी होता है जो उपयोगकर्ता अनुभव को बदलने के लिए मानक और बढ़ाया मोड के बीच स्विच करता है।"
मार्कराम कहते हैं: "जापानी उपभोक्ताओं को अत्याधुनिक प्रौद्योगिकी और अभिनव उत्पादों की तलाश करने की मजबूत इच्छा है। गर्म सिगरेट उत्पादों पर लागू उन्नत तकनीक उन्हें इसे जलाए बिना तंबाकू के स्वाद का अनुभव करने की अनुमति देती है, जो जापान में उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक है।"
प्लूम जापान तंबाकू के लिए राजस्व वृद्धि को बढ़ाता है
यद्यपि जापान तंबाकू जापानी बाजार में एक निश्चित "घर का लाभ" प्राप्त करता है, लेकिन उग्र बाजार प्रतियोगिता के कारण, कंपनी के गर्म सिगरेट उत्पादों ने जापान में पूर्ण लाभ प्राप्त नहीं किया है। गर्म सिगरेट के प्लूम ब्रांड के साथ, जापान तंबाकू ने जापानी गर्म सिगरेट बाजार में अपेक्षाकृत उच्च रैंकिंग हासिल की। नवंबर 2023 में, कंपनी ने प्लूम परिवार में सबसे उन्नत डिवाइस प्लूम एक्स एडवांस्ड पेश किया। कंपनी ने कहा कि इस वर्ष की पहली तिमाही में, प्लूम ने घरेलू और विदेशी गर्म सिगरेट बाजार में ठोस बिक्री में वृद्धि हासिल की, जिसने कंपनी के राजस्व वृद्धि में योगदान दिया; जापान में, प्लूम उपकरण की बिक्री में 34.7% YOY और हीटिंग सिगरेट की बिक्री में 1.6 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।
जापान तंबाकू को उम्मीद है कि इसकी गर्म सिगरेट की बिक्री दृढ़ता से बढ़ती है। इसके मद्देनजर, जापान तंबाकू इस क्षेत्र में अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के प्रयास में गर्म सिगरेट में निवेश को प्राथमिकता दे रहा है। कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा: "2020 से 2022 तक, जापानी तंबाकू बाजार में हमारे कम जोखिम वाले उत्पादों की हिस्सेदारी 3% से 5% प्रति वर्ष बढ़ेगी। 2020 से 2022 तक गर्म सिगरेट की बिक्री वृद्धि दर क्रमशः 25.9%, 30% और 34% है।"
कई सिगरेट उपभोक्ता गर्म सिगरेट पर स्विच करते हैं
जापान टोबैको इंस्टीट्यूट (TIOJ) की हालिया रिपोर्ट से संकेत मिलता है कि गर्म सिगरेट उत्पाद वर्तमान में देश के तंबाकू बाजार के लगभग आधे हिस्से के लिए जिम्मेदार हैं। यह उम्मीद की जाती है कि 2025 के अंत तक, गर्म सिगरेट जापानी तंबाकू बाजार के 50% से अधिक के लिए जिम्मेदार होगा।
"पिछले कुछ वर्षों में, कई जापानी वयस्क धूम्रपान करने वालों ने सिगरेट का उपयोग करने से लेकर गर्म सिगरेट का उपयोग करने के लिए स्विच किया है, और यह प्रवृत्ति जारी रहने की उम्मीद है।" मार्कराम ने कहा, "मैंने जापान तंबाकू उद्योग का एक बड़ा परिवर्तन देखा है, क्योंकि जापान तंबाकू बाजार अपेक्षाकृत एकल उत्पाद श्रेणी से एक बहु-उत्पाद सह-अस्तित्व में स्थानांतरित हो गया है। जापानी तंबाकू बाजार में अब उपभोक्ताओं को चुनने के लिए विभिन्न प्रकार के अभिनव उत्पाद हैं।"
जापान तंबाकू ने कहा कि गर्म सिगरेट के आगमन से पहले जापान में सिगरेट की बिक्री में गिरावट शुरू हो गई। कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा: "हम उम्मीद करते हैं कि जापान में सिगरेट की बिक्री में गिरावट कई कारकों के कारण जारी रखने के लिए जारी है, जिसमें धुएं से मुक्त तंबाकू उत्पादों की बढ़ती मांग भी शामिल है। जापान में गर्म सिगरेट उत्पादों की बिक्री में महत्वपूर्ण वृद्धि में योगदान देने वाले अन्य कारक, कम-से-कम-नीच सामग्री उत्पादों और जापान में धूम्रपान वातावरण में शामिल हैं। भोजन क्षेत्र। "(एशियाई तंबाकू से Xue Xiuyun और वू होफू द्वारा संकलित)